2020. 7. 19. 06:25ㆍ데이터쇼/시청률
한 주의 끝자락 금요일과 토요일... 시청자를 가장 많이 불러 모은 드라마는 무엇이고, 인터넷에서 검색률이 가장 높은 드라마는 어떤 것일까?
금토 드라마에 대한 시청률 데이터와 검색률 데이터를 기초로 작성한 차트를 보면서 세상의 관심을 시각적으로 확인해보자.
- 시청률 : 각 드라마가 방송되는 시간에 측정된 데이터로 극의 전개, 등장 인물의 연기 등에 대한 시청자의 관심도를 보여준다. 반면, 특정 시간의 관심도만 측정되는 한계가 있다.
- 검색률 : 각 드라마에 대한 인터넷 검색을 상대적으로 집계한 데이터로, 기존 시청자의 관심도에 더해 촬영 장소, 드라마에 나온 의류, 상품등의 화제성도 포함된다. 시간 제한 없이 24 시간 내내 집계되는 특징이 있다. 주간 분석을 위해 주간 합계 데이터를 사용한다.
7월 둘째주(28주) 현재 방영중인 금토 드라마는 "우아한 친구들", "편의점 샛별이" 이다.
시청률 부문에서는 "편의점 샛별이" 가 전주 7.9 % 보다 상승한 8.7 % 로 1위를 차지했으며, 검색률 에서는 "우아한 친구들" 이 62.65 % 로 인터넷을 장악했다. 이는 지난주 11.69 % 에서 큰 폭 상승한 것이다.
시청률 데이터로 읽기
시청률 데이터를 살펴보면, "편의점 샛별이" 가 수치적으로도 앞서 있고, 토요일 시청률이 전일 보다 더 높게 나온 점에 미루어 볼때 흡입력있는 극적 전개를 보여준 것으로 보인다.
차트 버튼을 눌러 여러 형태의 차트로 비교해 보자. 그러면 다양한 각도에서 드라마별 특징을 살펴볼 수 있다.
차트 하단의 차트 버튼을 누르면 다양한 형태의 차트로 변환하여 볼 수 있다. 단, 데이터의 특성에 따라 제공되는 차트 종류는 다르다.
이제 전체 금토 드라마 시청률을 100 으로 놓고 각 드라마 시청률을 상대적으로 비교해 보자.
도넛 차트에도 "편의점 샛별이"의 시청비율이 훨씬 높다는 점이 잘 나타나고 있다.
마우스를 차트 위치에 올리면(모바일폰에서는 차트 위치를 터치하면), 수치 데이터를 확인할 수 있다.
검색률 데이터로 읽기
지난 4 주 동안 인터넷에서 사람들은 어떤 금토 드라마에 대해 관심을 보였는지 알아보자.
"편의점 샛별이" 가 3 주간 꾸준히 높은 검색률을 보였으나 지난주 "우아한 친구들"이 더 높은 화제를 모은 것으로 나타났다.
"우아한 친구들" 은 시간이 지날수록 점점 많은 관심을 받고 있는 모습이다.
각 범례를 터치하여 표시 여부를 선택할 수 있다.
예를 들어, 위 차트에서 지난주(28주)만 비교해 보고 싶으면, 나머지 주의 범례를 터치하여 표시되지 않도록 해보자.
도넛 차트에서도 "우아한 친구들" 이 차지하는 비율이 커지고 있음이 눈에 띈다.
보다 세부적인 분석에 앞서, 세부 분석에 사용된 데이터의 한계점을 짚어보자.
각 세부 데이터는 세부 집단의 검색량을 100%로 놓고, 각 드라마의 검색비율을 계산한 것으로 집단내 상대적인 비교 혹은 집단간 비율 비교만 의미가 있다.
예를 들어, 남자와 여자의 각 세부 데이터가 다음과 같을때,
| A | B | C | 계 | |
|---|---|---|---|---|
| 남자 | 30 % | 20 % | 50 % | 100 % |
| 여자 | 55 % | 15 % | 30 % | 100 % |
"남자의 A 에 대한 관심도가 B 보다 높다", "여자의 A 에 대한 검색 비율이 남자의 검색 비율 보다 높다" 라는 상대적 비교는 가능하지만, "A에 대해 여자가 남자 보다 더 많은 검색을 했다" 라는 해석은 할 수 없다.
남자와 여자는 금토 드라마에 대해 어떤 관심 성향을 보일까?
남자와 여자 모두 "우아한 친구들"의 검색 비율이 더 높은 것으로 나타나며, 특히 여자의 경우 더 치우치는 경향을 보였다.
연령대별 금토 드라마에 대한 관심 성향은 어떨까?
비교 연령대는 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 구성된다.
10대는 "편의점 샛별이" 에 더 많은 관심을 보이나, 다른 연령대에서는 "우아한 친구들"의 검색비율이 높은 것으로 나타났다.
선 그래프에서 "편의점 샛별이" 와 "우아한 친구들" 은 20대를 기준으로 교차되는 서로 대비되는 모습을 보인다.
레이더 차트를 보면, "편의점 샛별이"는 10대를 제외한 연령대에 고른 비율을 보이고, "우아한 친구들" 은 10대와 20대 축에 뾰족한 모양을 보인다.
요약해보면, 시청률 데이터로 읽어 본 금토 드라마는 "편의점 샛별이" 가 높은 관심을 받고 있다.
반면, 검색률 데이터로 읽어 본 금토 드라마는 "우아한 친구들"의 검색률이 큰 폭 상승한 가운데 10대와 다른 연령대에서 "편의점 샛별이"와 대조적인 모습을 보이고 있다.
(주) 시청률과 검색률 데이터는 닐슨코리아와 네이버에서 제공되는 데이터를 가공하여 사용합니다.
(주) 드라마 관련 사진은 각 방송사 홈페이지에서 다운받아 사용합니다.
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