2020. 7. 13. 15:36ㆍ데이터쇼/시청률
일일 드라마 증에서 시청률이 가장 높은 드라마는 무엇이고, 검색을 가장 많이 한 드라마는 어떤 것일까?
시청률과 검색률 데이터를 통해 일일 드라마에 대한 세상의 관심을 읽어보자.
- 시청률 : 각 드라마가 방송되는 시간에 측정된 데이터로 극의 전개, 등장 인물의 연기 등에 대한 시청자의 관심도를 보여준다. 반면, 특정 시간의 관심도만 측정되는 한계가 있다.
- 검색률 : 각 드라마에 대한 인터넷 검색을 상대적으로 집계한 데이터로, 기존 시청자의 관심도에 더해 촬영 장소, 드라마에 나온 의류, 상품등의 화제성도 포함된다. 시간 제한 없이 24 시간 내내 집계되는 특징이 있다. 주간 분석을 위해 주간 합계 데이터를 사용한다.
7월 둘째주(28주) 현재 방영중인 일일 드라마는 "기막힌 유산", "엄마가 바람났다", "위험한 약속", "찬란한 내 인생" 이다.
시청율 1위는 "기막힌 유산" 으로 21.2 % 를 기록했다. 이는 지난주 22.0 % 에서 소폭 하락한 수치이다. 한편, 검색률 부문에서는 "위험한 약속" 이 지난주 31.04 % 보다 상승한 36.76% 로 1위를 차지했다.
시청률 데이터로 읽기
7월 둘째주(28주) 닐슨코리아에서 발표한 시청률 데이터를 살펴보면, "기막힌 유산" 이 일자별로 모두 1위를 차지했다.
차트 버튼을 눌러 여러 형태의 차트로 비교해 보자. 그러면 뚜렷이 나타나는 특징이 보인다.
각 드라마별로 많고 적음의 차이는 있으나, 드라마를 시청하는 고정층이 있음을 알 수 있다.
차트 하단의 차트 버튼을 누르면 다양한 형태의 차트로 변환하여 볼 수 있다. 단, 데이터의 특성에 따라 제공되는 차트 종류는 다르다.
이제 전체 일일 드라마 시청률을 100 으로 놓고 각 드라마 시청률을 상대적으로 비교해 보자.
"기막힌 유산" 이 대략 절반의 비중을 차지하고 있는 반면, "찬란한 내 인생" 의 존재감은 상대적으로 가장 미미하다는 걸 알 수 있다.
마우스를 차트 위치에 올리면(모바일폰에서는 차트 위치를 터치하면), 수치 데이터를 확인할 수 있다.
검색률 데이터로 읽기
지난 4 주 동안 인터넷에서 사람들은 어떤 일일 드라마에 관심을 보였을까?
시청률과 달리 "위험한 약속" 이 인터넷 검색률이 가장 높게 나타났으며, 이는 인터넷상에서 화제성이 높았음을 의미한다. 즉, 드라마 몰입도 이외의 각종 화제가 되는 이벤트가 더 많이 발생하지 않았을까 추측해 볼 수 있다.
각 범례를 터치하여 표시 여부를 선택할 수 있다.
예를 들어, 위 차트에서 지난주(28주)만 비교해 보고 싶으면, 나머지 주의 범례를 터치하여 표시되지 않도록 해보자.
상대적인 비중을 살펴 보면, "찬란한 내 인생" 의 경우 미미한 시청률과 달리 검색률은 상대적으로 높게 나타난다.
또한, 최근 주차를 보면, 뚜렷하게 차이가 나는 시청률과 달리, 검색률은 크게 차이가 나지 않고 있다.
보다 세부적인 분석에 앞서, 세부 분석에 사용된 데이터의 한계점을 짚어보자.
각 세부 데이터는 세부 집단의 검색량을 100%로 놓고, 각 드라마의 검색비율을 계산한 것으로 집단내 상대적인 비교 혹은 집단간 비율 비교만 의미가 있다.
예를 들어, 남자와 여자의 각 세부 데이터가 다음과 같을때,
| A | B | C | 계 | |
|---|---|---|---|---|
| 남자 | 30 % | 20 % | 50 % | 100 % |
| 여자 | 55 % | 15 % | 30 % | 100 % |
"남자의 A 에 대한 관심도가 B 보다 높다", "여자의 A 에 대한 검색 비율이 남자의 검색 비율 보다 높다" 라는 상대적 비교는 가능하지만, "A에 대해 여자가 남자 보다 더 많은 검색을 했다" 라는 해석은 할 수 없다.
자 이제 보다 세부적인 분석을 해보자.
남자와 여자는 일일 드라마에 대한 관심 성향이 어떻게 다를까?
거미줄 모양의 레이더 차트를 보자(레이더 차트는 차트 버튼을 몇 번 누르면 나온다).
다소간의 차이는 있으나, 남자와 여자는 레이더 차트상 비슷한 모양을 보이고 있다. 이는 일일 드라마에 대한 남자와 여자의 관심 성향이 유사한 것으로 해석될 여지가 있음을 보여준다.
연령대별 일일 드라마에 대한 관심도는 어떨까?
비교 연령대는 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상으로 구성된다.
레이더 차트를 보면 모든 연령대별로 다소간의 차이는 있으나, 유사한 모양의 관심 성향을 보이고 있음을 알 수 있다.
누적 막대 차트를 보면, 각 연령대별로 일일 드라마에 대한 관심도의 비율이 어떻게 분포되는지 한 눈에 보인다.
종합해보면, 시청률 데이터로 읽어 본 일일 드라마는 "기막힌 유산" 과 "위험한 약속" 순으로 많은 관심을 받고 있고, "엄마가 바람났다" 와 "찬란한 내 인생" 은 저조한 관심도를 보이고 있다.
반면, 검색률 데이터로 읽어 본 일일 드라마는 다른 양상을 보인다. "위험한 약속" 이 가장 높은 관심도를 보이고 있으나, "기막힌 유산", "엄마가 바람났다", "찬란한 내 인생" 도 시청률 보다는 더 많은 관심을 받고 있는 것으로 보인다.
(주) 시청률과 검색률 데이터는 닐슨코리아와 네이버에서 제공되는 데이터를 가공하여 사용합니다.
(주) 드라마 관련 사진은 각 방송사 홈페이지에서 다운받아 사용합니다.
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